hozhai (hozhai) wrote,
hozhai
hozhai

Category:

Маркетинг: практический семинар на завалинке

Многие неправильно (или не совсем правильно) трактуют мысль: как вы яхту назовёте — так она и поплывёт. Почему-то часто люди думают, что название должно быть светлым, победоносным, жизнеутверждающим и т.п. Часто это так, но не всегда. Сейчас поясню на примере.
                                                 
Допустим, вы знаете удивительный рецепт жарки картошки и хотите поделиться своим знанием с миром. Как следует назвать соответствующий ролик в YouTube? Картошечка — пальчики оближешь? Офигенная картошечка? Картофельная всусняшка? Картофельный рецепт предков? Нет, нет и нет! Всё это унылые штампы, ага! Попробуйте ещё! Постарайтесь отойти от банальностей. Что? Эта жаренная картошка помогла мне выйти замуж? Уже лучше. Гораздо лучше!  Но слишком узкая сегментация. Таргет-группы не велики. Хорошо работает такой вариант: Ужасная тайна открылась при жарке картошки! Или вот: Они всегда скрывали этот факт о жаренной картошке! Или: Жаренная картошка: вам только кажется, что вы знаете о ней всё!
                                                                     
Люди, склонные к занудству педантичности возразят: так ведь это тоже штампы! А мы и не спорим. Реклама почти всегда имеет дело со штампами. Штампами в сознании. Если бы массовых штампов в сознании не было — не работала бы и реклама. Но это побочный вывод из нашего занятия.
                                                           
Вернёмся к картошке. Штампы загадочности статистически лучше работают, чем штампы красивости. Да-с.
See you later. Bye! (Или: Buy!)
Tags: article, facts, info, observation
Subscribe

  • Илья Пророк

    К вечеру случилась настоящая гроза. А днём -- так... моросило, капало, грохотало лениво... Много непонятных странностей происходило сегодня. Не…

  • Заглянул в московскую компанию Шуури

    Забавно, но факт: у них и в холле, и на вывесках, и на квитанциях название фирмы написано и по-русски, и иероглифами: 修理. По-китайски и по-японски…

  • Как я был Дедушкой Морозом в середине июля

    Вчера случились французские защиты. Сидел в комисcии, вопросики задавал, оценки ставил. Для прикола ставил оценки на балл выше французов. По…

  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

  • 0 comments